二次注册受理成功，欧铂佳以全新形象开启新征程
2022年的奶粉市场，竞争尤其激烈。随着新国标的实施、二次配方注册制的推动、95后父母的高调入局，羊奶粉行业正受到前所未有的考验。
观市场大局，洞悉年轻消费群体需求，欧铂佳率先发力市场布局，启动品牌战略升级仪式。于7月14日在湖南长沙举办了“聚势新程，一起向未来”品牌升级发布会。
本次会议，是欧铂佳成就“国产羊奶第一大单品”战略的又一部署，也是深耕羊奶行业的焕新出发。湖南省奶业协会秘书长刘海林莅临现场，对欧铂佳品牌升级之路表示高度肯定，并表示继续支持品牌发展。中童传媒创始人罗文杲、羴牧集团董事长杨立新、欧铂佳总经理曾德彪等行业大咖与重要嘉宾出席现场。
二次注册受理成功，欧铂佳产品力升级
受新国标及二次配方注册政策的推进，欧铂佳本次全面提升产品力。根据新生代消费对于高品质羊奶粉的需求，欧铂佳结合国内宝宝的身体特性，焕新升级的奶粉配方，量身打造了更适合民族宝宝的亲体化配方。秉承“为爱坚守，匠心专注”的品牌理念，此次产品焕新升级，重磅推出天然纯羊奶源，双重OPO、益生菌及益生元3大硬核营养，为强效“吸收”再加码。并在近日成功获得二次配方注册的受理，在羊奶市场同质化的现状中，打造出差异化的核心竞争力。
“除了升级产品力，欧铂佳将会进一步完善产品品类的布局，推出低温酸奶等更多元化的产品，丰富品牌的产品矩阵。”欧铂佳总经理曾德彪在会上分享道。本次发布会正式亮相的贝赋高儿童成长羊奶粉，正是欧铂佳应母婴市场多元化需求做出的品类拓展，为3-14岁的宝宝量身打造，以优质的纯羊配方给宝贝长高添骨劲。
亮相现场的每一款产品，都象征着欧铂佳在行业内稳扎稳打的强劲实力，而每一步坚实的举措，都源自于对优质奶源的绝对信心。在行业权威媒体中童传媒走进羴牧全产业链牧场的溯源纪录片《中童主播走进全产业链》中，羴牧创始人杨立新就提到，上游产业链保障了欧铂佳供给、品质、价格的稳定性，让欧铂佳在“奶源为王”的市场背景下，能扎实的走出每一步。而糠氨酸等关键指标优势，也为欧铂佳在未来奶源的较量上打下坚实的基础。
品牌力提升，焕新全面视觉营销效果
品牌力的升级不容小觑，欧铂佳市场总监杜文丰在会上对欧铂佳品牌升级做全方位解读。“欧铂佳的产品包装进行了全新的升级，采用了新的品牌IP形象，更具趣味化、包装颜值更贴合95后宝妈的审美。”他说道，欧铂佳此次通过包装的焕新，将打造品牌的超级符号，实现了视觉的颜值化，加深年轻消费者对于国产羊奶粉品牌的认知。
本次视觉升级，欧珀佳以生命蓝为外包装和logo升级的主色调，将纯净喂养具象化；焕新ip形象搭载全新分子结构超级符号，用新潮、直观的视觉效果诠释了欧铂佳独树一帜的“吸收”调性；整套VI体系，以年轻化、高端化的品牌视觉支撑品牌战略目标。整体视觉效果的升级，凸显欧铂佳的高品质与高价值，也给95后父母群体绝对新鲜的国潮羊奶产品体验。
会议现场，“女神”梅婷为品牌焕新送来问候和支持。自2021年签约影视演员梅婷以来，欧铂佳品牌价值加速释放，终端营销得到良好反馈。在今年，欧铂佳也将继续携手梅婷，持续进行品牌的升级，通过明星效应来提升品牌的影响力，并在品牌营销端发力，借助各类媒介矩阵，增加品牌的曝光度，打造自己的粉丝群，更好地链接新生代消费者，让新生代父母们能够认识到国产羊奶粉的品牌、品质实力。
终端运营全方位优化，打开羊奶质时代
除了对产品力和品牌力升级，会议高光点还聚焦在欧铂佳运营力的提升上。随着市场环境的转变，终端渠道的经营模式发生了翻天覆地的改变，从粗放式的经营向精细化的模式转变，正如中童传媒创始人兼总策划罗文杲在《母婴产业迎来“模式进化”时代转型》分享谈到，母婴产业迎来了“模式进化”的时代，母婴经营者需要从思维到经营模式全面“进化”，借助新技术、新模式等来实现转型升级。
为打开羊奶质时代，顺应“渠道+品牌”双驱动，欧铂佳从精准终端动销服务开始。欧铂佳副总经理银丙柱在会上指出，终端运营升级的关键在于渠道管控、营销服务、团队运转。欧铂佳将会聚焦“运营”进行全面的升级，实现营销、服务、管理的数字化，利用数字化的技术手段提升效率，增加体验感，实现更加高效、精准的运营。
此次发布会独具创意，让人耳目一新，是欧铂佳在羊奶行业中的又一次惊艳亮相！随着本次产品力、品牌力、运营力的焕新升级，欧铂佳在未来将建立更完善的全产品体系，树立国产羊奶全新标杆，剑指“国产羊奶第一大单品”，以高品质的产品体验伴随95后父母成长为母婴行业强劲势力！
