11月12日，国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，在奶粉市场掀起不小波澜。公告规定自2023年2月22日起，“半羊”羊奶粉将不能再叫“羊奶粉”了，还需在配料表中注明羊乳及牛乳原料的比例。有业内人士认为：“这一规定进一步加剧了羊奶粉市场的洗牌进程，羊奶粉行业迎来又一转折点。”作为国产知名羊乳企业，欧铂佳自诞生起，便坚持纯羊配方，将更天然的营养带给万千中国宝宝。
聚焦上游资源，欧铂佳多维布局全产业链
有业内人士预测：未来5年羊奶粉市场有望突破200亿，但要做好供应端和市场端。羊乳清资源一直是限制羊奶粉产业发展的关键原因之一。如今，面对这一规定，如果“半羊”羊奶粉都转为纯羊乳蛋白羊奶粉，势必会加剧羊奶粉品牌在产业端的竞争，有奶源、有羊乳清、有生产成本优势的羊奶粉企业或品牌更具竞争力。
而且伴随羊奶粉产业进入门槛的提高，一系列规范市场发展的国家政策会对优势品牌发挥更多正向作用，从长远来看，羊奶粉品牌狠抓产业端建设才是持续发展的长久之计。
欧铂佳早前投资2.3亿率先打造中国现代化羊奶全产业链，在誉有“南方呼伦贝尔”之称的湖南城步县打了造欧铂佳原生态牧场，依托空气、草料、饮水、居住、挤奶、监控等六大保障体系，建立了从种草养羊到鲜奶喷粉的品控体系。
实力较量，欧铂佳开拓体验式互动营销
十多年的兢兢业业，风雨沉浮，羊奶粉品类从新兴“小细分”到现在的“无羊不牛”，羊奶粉品牌从之前的三两家，到现在的全线基本布局。要想赢得市场地位，除了供应链，还要重视品牌、服务、渠道，全维度夯实品牌的竞争护城河。羊奶粉市场已经进入“精耕”赛道，做好品牌精耕、渠道精耕、用户精耕才是制胜市场的上上策。
欧铂佳重视渠道联合，卡位消费体验，以保障品牌的渠道渗透。截至11月11日，欧铂佳双十一全家营养囤货节，开拓体验式互动营销，引爆终端动销。并在活动即将结束的当天，还隆重发布了由梅婷与粉丝团的溯源体验而创作的《欧铂佳牧场溯源大电影》，以“明星+电影”的独特形式，实现了品牌营销的创新升级，帮助欧铂佳迅速与Z时代消费者产生深度链接与情感共鸣。
时至今日，婴配粉行业离不开先行者，更不能缺乏精耕者。新规的出台，意味着羊奶粉行业的竞争将变得更加激烈与残酷，未来也会增加更多的不确定性。而欧铂佳专注产品打造，有效链接品牌、渠道及消费者，并深度为母婴渠道赋能，相信在未来将迎来更大发展。
