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半羊纯羊格局已定,欧铂佳以“纯羊”品质攻占百亿羊奶粉

来源:欧铂佳 发布时间:2021-12-23 09:24:55

11月12日,国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”,在奶粉市场掀起不小波澜。公告规定自2023年2月22日起,“半羊”羊奶粉将不能再叫“羊奶粉”了,还需在配料表中注明羊乳及牛乳原料的比例。有业内人士认为:“这一规定进一步加剧了羊奶粉市场的洗牌进程,羊奶粉行业迎来又一转折点。”作为国产知名羊乳企业,欧铂佳自诞生起,便坚持纯羊配方,将更天然的营养带给万千中国宝宝。

 

  聚焦上游资源,欧铂佳多维布局全产业链

  有业内人士预测:未来5年羊奶粉市场有望突破200亿,但要做好供应端和市场端。羊乳清资源一直是限制羊奶粉产业发展的关键原因之一。如今,面对这一规定,如果“半羊”羊奶粉都转为纯羊乳蛋白羊奶粉,势必会加剧羊奶粉品牌在产业端的竞争,有奶源、有羊乳清、有生产成本优势的羊奶粉企业或品牌更具竞争力。

  而且伴随羊奶粉产业进入门槛的提高,一系列规范市场发展的国家政策会对优势品牌发挥更多正向作用,从长远来看,羊奶粉品牌狠抓产业端建设才是持续发展的长久之计。

  欧铂佳早前投资2.3亿率先打造中国现代化羊奶全产业链,在誉有“南方呼伦贝尔”之称的湖南城步县打了造欧铂佳原生态牧场,依托空气、草料、饮水、居住、挤奶、监控等六大保障体系,建立了从种草养羊到鲜奶喷粉的品控体系。

 

  实力较量,欧铂佳开拓体验式互动营销

  十多年的兢兢业业,风雨沉浮,羊奶粉品类从新兴“小细分”到现在的“无羊不牛”,羊奶粉品牌从之前的三两家,到现在的全线基本布局。要想赢得市场地位,除了供应链,还要重视品牌、服务、渠道,全维度夯实品牌的竞争护城河。羊奶粉市场已经进入“精耕”赛道,做好品牌精耕、渠道精耕、用户精耕才是制胜市场的上上策。

  欧铂佳重视渠道联合,卡位消费体验,以保障品牌的渠道渗透。截至11月11日,欧铂佳双十一全家营养囤货节,开拓体验式互动营销,引爆终端动销。并在活动即将结束的当天,还隆重发布了由梅婷与粉丝团的溯源体验而创作的《欧铂佳牧场溯源大电影》,以“明星+电影”的独特形式,实现了品牌营销的创新升级,帮助欧铂佳迅速与Z时代消费者产生深度链接与情感共鸣。

  时至今日,婴配粉行业离不开先行者,更不能缺乏精耕者。新规的出台,意味着羊奶粉行业的竞争将变得更加激烈与残酷,未来也会增加更多的不确定性。而欧铂佳专注产品打造,有效链接品牌、渠道及消费者,并深度为母婴渠道赋能,相信在未来将迎来更大发展。

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